Téli varázs a médiában
163 cikk - a téli szezon sikeres kommunikációja
Az elmúlt három hónapban, január 1. és március 31. között a Balaton téli turizmusának fellendítése érdekében folytatott marketingkommunikációs kampányunk kiemelkedő eredményeket hozott. Összesen 163 cikk jelent meg a hidegebb hónapokban a Balatonon zajló eseményekről, ami jelentős médiajelenlétet biztosított a régiónak és a Balatoni Turizmus Szövetségnek. Már az év első napján is rólunk írt a turizmus.com szakmai lap, amely méltatta a 2024-ben tett kommunikációs erőfeszítéseinket.
Az elmúlt hónapokban megjelent cikkek többsége megyei és országos lapokban jelent meg, de kiemelten fontosnak tartjuk, hogy az ország nagyobb városainak, mint például Miskolc, Kecskemét, Kalocsa, Szombathely régiós lapjai is beszámoltak a Balaton téli programjairól. Ez azért kulcsfontosságú, mert a régiós lapok olvasói gyakran terveznek hétvégi kirándulásokat vagy rövidebb téli kikapcsolódásokat, és a Balaton téli programjai vonzó alternatívát jelentenek számukra is. Ezen régiós lapok cikkei is segítettek abban, hogy a Balaton ne csak nyári desztinációként, hanem téli úti célként is bekerüljön a potenciális utazók tudatába.
A cikkek mellett számos rádió és televízió is foglalkozott a Balaton téli eseményeivel, különösen a Vatikán fagylaltja és a farsangi programok keltették fel az érdeklődésüket. A rádiók és televíziók azért fontosak sajtóaktivitásaink szempontjából, mert széles közönséget érnek el. Ráadásul a rádiók és televíziók képesek képi és hangulati elemekkel is közvetíteni a Balaton téli hangulatát.
A sikeres médiajelenlét ellenére az elmúlt három hónapban ismételten felreppentek olyan negatív hírek, amelyek a Balaton téli imázsát igyekeztek rontani. A cikkek fókuszában gyakran az állt, hogy a téli időszakban a régióban szinte semmi sincs nyitva, és ezért nem is érdemes ide utazni. Más cikkek a Balaton magas árait hangsúlyozták azt sugallva, hogy még egy egyszerű fagylalt is luxuscikknek számít a tóparton.
A negatív hírekre reagálva a Balatoni Turizmus Szövetség aktívan ellensúlyozta a torzított képet. A nyilatkozatokban hangsúlyoztuk a téli programok sokszínűségét, és a minőségi, kézműves fagylaltok esetében rávilágítottunk az ár és érték közötti összefüggésre. Az elmúlt hónapokban több mint húsz nagyobb rendezvény kommunikációját segítettük azzal, hogy az események hírét megosztottuk az országos lapokban is. Ezek a legolvasottabb gazdasági és turisztikai szaklapokba, mint például a Világgazdaság, a Magyar Nemzet, a WeLoveBalaton oldalaira is felkerültek. E cikkeknek köszönhetően több tízezer ember értesülhetett az eseményekről.
Az elmúlt három hónapban, a Nyitottbalaton.hu oldalán 56 cikk, miniinterjú és programajánló jelent meg, melyek kiemelkedő szerepet játszottak a Balaton téli turizmusának népszerűsítésében. A portál nem csupán a Balatoni Turizmus Szövetség tagszervezeteinek, hanem számos más, a Balatonért dolgozó szervezetnek is teret adott cikkeiben, ezzel is erősítve a régió egységes kommunikációját. Különösen büszkék vagyunk arra, hogy nem csak a helyi szervezetek, de országos hírű vállalkozások is együttműködtek velünk, ilyen például a Madame Tussauds Budapest, amellyel több közös cikket sikerült megjelentetnünk.
A VisitBalaton365, a BalatonBike365, a Balatoni Kör, a Balaton Riviéra, a Kultkikötő, a Füred Info és más szervezetek hírei mellett a Nyitottbalaton.hu számos lokális influenszernek és vállalkozónak is kommunikációs lehetőséget biztosított. Ők azok a személyek, akik az utóbbi években sokat tettek azért, hogy a Balaton valóban négyévszakos úti cél legyen. Interjúkban osztották meg tapasztalataikat és ötleteiket a téli Balatonnal kapcsolatban. Az interjúk részleteit gyakran vették át az újságírók, így a portál által közölt hírek bekerültek az országos közbeszédbe is. Ez azért rendkívül fontos, mert, a különböző szervezetek és influenszerek hangjának megszólaltatása hitelessé teszi a portálon megjelenő tartalmakat, és sokszínű képet fest a téli Balatonról. Úgy véljük, a portál hozzájárul a Balatonért dolgozó szervezetek és magánszemélyek közötti közösségépítéshez, erősítve az összefogást a régióért. A téli programok és élmények bemutatásával a Nyitottbalaton.hu segít megváltoztatni a Balatonról alkotott képet, és képes bebizonyítani, hogy a régió télen is érdemes a látogatásra.
Vállalkozók, közszereplők, sportolók, akik ebben a három hónapban segítették munkánkat azzal, hogy interjút adtak: Vadnai Jonatán olimpikon, Bergmann Márta (Bergmann Cukrászda), Vadócz Jenő (Balaton Fagyija 2024 győztese, Promenád Kávéház.), Mihalovics Dóra, Siófok kommunikációs és turisztikai irodavezetője, Csapody Balázs (Kistücsök étterem), a Taste Balaton alapítója, Kalas Györgyi, a Taste Balaton programigazgatója, Androsics Ferenc, az Androsics Borbirtok borásza, Erdélyi Balázs, a Magyar Cukrász Ipartestület szakmai elnöke.
Legfontosabb sajtómegjelenések az elmúlt három hónapabn:
01.01. Turizmus.com - A Balaton fagyijáról többet írt a sajtó, mint az Anna-bálról és a Kékszalagról
01.10. Marketinonline.hu - Remek sajtója volt tavaly a Balatonnak
01.13. Világgazdaság - Téli Balaton: mit lehet ott most csinálni? Meglepően sok a program, mutatjuk
01.31. Pénzcentrum - Wellness disznóvágás a téli új slágere: 3 príma kocsonyás, hurkás buli a Balatonnál, amit kár kihagyni
02.08. Magyar Hirlap - Számos program lesz a farsangi időszakban a Balatonnál
02.17. Economix - Okos turisták jelentek meg a Balatonnál, okosan kell kiszolgálni őket
02.20. Márka Monitor - Versenyképes lesz-e a Balaton a turisztikai piacon?
02.24. Marketing Online - Nem elég okos a Balaton
03.01. Híradó - Hivatalosan is megkezdődött a fagylaltszezon szombaton a Balatonnál
03.06. 24.hu/Sokszínű Vidék - Az nyerhet a Balatonnál, aki figyel a nők igényeire
03.19. Origo - Magyarországra jön a Vatikán fagylaltja
03.28. Blikk - Izzasztó élmény lesz a családi fagyizás
